Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarını daha güçlü korumak ve dijital mecralardaki şeffaflığı artırmak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde önemli güncellemeler yaptı. Özellikle yapay zekâ (YZ) teknolojilerinin ve sosyal medya etkileyicilerinin (fenomenler) reklamcılıkta kullanımıyla ilgili yeni kurallar getirildi. Bu güncellemeler, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni düzenlemeler kapsamında, reklamlarda yapay zekâ kullanılması veya gerçek insanlardan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin yer alması durumunda, bu durumun tüketiciye açık ve anlaşılır bir şekilde bildirilmesi zorunlu hale geldi. Dahası, gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının, bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar yasaklandı. Bu adım, tüketicinin dijital içeriklere karşı daha bilinçli olmasını hedefliyor.
Sosyal medya platformlarındaki etkileyiciler için de yeni yükümlülükler getirildi. Artık etkileyicilerin, herhangi bir ürün veya hizmetin tanıtımı karşılığında yaptıkları tüm paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresini kullanmaları mecburi olacak. Bu işaretin, paylaşımın ilk bakışta fark edileceği şekilde görünür olması şart koşuldu. E-ticaret sitelerinde ise tüketicilerin ürün veya hizmeti gerçekten satın aldıklarını doğrulayabilenlerin yorumlarının yayımlanmasına izin verilecek; sahte yorumlar ve ücret karşılığı yapılan olumlu değerlendirmeler ise kesinlikle yasaklandı.
İndirimli satış kampanyalarında da önemli bir değişiklik yapıldı. Bir ürünün indirimli fiyatı belirlenirken, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekecek. Bu kural, yanıltıcı indirim oranlarının önüne geçmeyi amaçlıyor. Ayrıca, çevresel beyan içeren reklamlara yönelik denetimler sıkılaştırıldı. "Çevre dostu" veya "yeşil" gibi genel ifadelerin bilimsel bir dayanağı olmadan kullanılması engellenecek ve bu tür iddiaların yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle desteklenmesi zorunlu hale getirildi.
Yönetmelik değişikliği, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamların yapılmasını da yasaklıyor. Bunun yanı sıra, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar ile beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkilere ilişkin reklam yasakları da yönetmelikte açıkça düzenlenerek mevcut yasal çerçeve güçlendirildi.
Kaynak: IGFA
İlk yorumu siz yapın.