Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi aldatıcı reklam ve pazarlama uygulamalarına karşı mücadelede yeni bir dönemi başlatıyor. Bu kapsamda, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde köklü değişiklikler yapıldı. Yeni düzenlemeler, özellikle dijital platformlardaki şeffaflığı artırmayı, tüketicinin yanıltılmasının önüne geçmeyi ve yapay zeka ile sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen tanıtım faaliyetlerini daha sıkı kurallara bağlamayı amaçlıyor.
1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren geçerli olacak yönetmelik, yapay zeka kullanımına ilişkin önemli yenilikler getiriyor. Reklamlarda yapay zeka kullanılması veya gerçek insanlardan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin yer alması durumunda, bu durumun tüketiciye açık ve anlaşılır bir şekilde bildirilmesi zorunlu hale gelecek. Ayrıca, gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının ürünleri kullanmış ya da tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar yasaklanıyor.
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de getirilen yeni kurallar dikkat çekiyor. Artık reklam veya tanıtım amacıyla yapılan tüm paylaşımlarda "Reklam" ya da "Tanıtım" ibaresinin kullanılması mecburi olacak. Bu ibarenin, paylaşımın ilk bakışta anlaşılacak şekilde görünür olması da şart koşuluyor. E-ticaret platformlarındaki tüketici yorumları konusunda da önemli bir adım atılarak, yalnızca ürünü veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilecek. Sahte yorumlar ve ücret karşılığında yapılan olumlu değerlendirmeler ise açıkça yasaklandı.
İndirimli satış kampanyalarının düzenlenmesi konusunda da yeni esaslar belirlendi. İndirim oranlarının hesaplanmasında, ürünün kampanya öncesindeki son 10 gün içindeki en düşük fiyatı baz alınacak. Farklı satış kanallarındaki fiyatların ise birbirinin yerine kullanılamayacağı belirtildi. Yönetmelik kapsamında, çevresel beyan içeren reklamlara yönelik sıkı denetimler de öngörülüyor. "Çevre dostu" veya "yeşil" gibi genel ve bilimsel dayanağı olmayan ifadelerin kullanımı engellenirken, çevresel iddiaların yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle desteklenmesi gerekecek. Düzenleme ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamları da yasaklıyor. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar ile beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkilere ilişkin reklam yasakları da yönetmelikte açıkça düzenleniyor.
İlk yorumu siz yapın.